宠物网红 猫狗成为替别人赚钱的工具


我们是红色的,为别人赚钱的工具猫狗

猫和狗正在成为交通之王。

年轻人对“萌宠”的需求一直很火爆。无论是线下租一只柴犬陪你喝下午茶,还是在网上给猫咪跳舞视频点赞,我们似乎已经习惯了在宠物身上寻找安慰。

可爱、无害、少年、拟人化,如果能恰到好处地犯一些小错误,那就完美了。 —— 宠物视频正在成为新的消费增长点。

“凌晨刚下班的出租车上,我点开了一段猫和主人击掌的视频,感觉就像一块黄油一样融化了。”萌宠爱好者@格子告诉我,她迄今为止最大的安慰剂就是可爱的宠物。视频中,虽然镜头另一边的宠物之前并不认识她。

生活在镜头下的宠物催生了互联网新赛道,带动了千亿产业,收割了数万个城市的孤独云父母,将其变成了暴利生意。

流量的光环属于他们,但一切却不属于他们。

01

当猫和狗站在镜头前

就连@栗子也很难回忆起当年银幕上的猫狗们开始成为“网红”的情景。

印象最深的是,在微博上,她与折耳猫端午和萨摩耶牛牛一起,成为了大V的“回忆小背心”。这位宠物博主也是第一个被很多人取消关注的萌宠博主。

还有她现在还在用的田园猫表情包。照片中的猫名叫Loulou。她4年前因病去世,上个月它的主人还在纪念。

我们在第一代就流行了,通过表情包的二次传播发了财,给前网络时代的大众带来了很多欢笑。

但它们很快被迭代,——短视频时代取得了长足的进步。

你一定看过很多猫跳“海藻舞”的视频。猫以一种尴尬的姿势坐在主人的怀里,两只爪子被捏着。原地踩踏的节奏和猫脸上无奈的表情,收获了不少尖叫声和笑声。

尽管很多兽医都科普过,但从生理角度来看,跳舞挑战会对猫的关节造成损害。但时至今日,仍然可以看到很多猫在跳舞、“开门营业”,而且看上去依然无望。

我们明星和人类网红的相似之处在于,都是靠着漂亮可爱的皮肤走红,刺激观众的肾上腺素或者催产素,然后用不断升级的“职业”来留住观众。

不同的是,人可以选择如何“伤害”自己来赚取流量,但宠物却没有选择。

想要成为网红宠物,就必须学习更多绝活,不然就和你家楼下只会低头的泰迪没什么区别了。 ——人始终期待看到短视频中更难得的“生意”。

于是,出现了《猫爪厨房》等短视频。

摄影师握住猫的爪子摆姿势拍照,假装猫拿着菜刀,敲碎鸡蛋,操作烤箱按钮,最后将猫放在成品前合影。在剧本的安排下,猫具有“美食之王”的性格,即使刀刃与它的距离只有几厘米。

如果是普通人做的,确实没什么亮点,毕竟网络上优秀的美食博主太多了。但是如果换成一只猫呢?交通就是最好的答案。

这远不是我们最成功的案例。没有个人设计,很难被互联网记住。

网红《尿是猫》中的“老尿”是一只善于反抗顾客的貉猫。

网红“猫不苦”是一只粘人又风骚的橘猫。与女主人的互动总是让人忍不住想象这是一个理想化的婴儿:懂事、不爱哭、毛茸茸的、会撒娇得体。

《田园宝贝》的大大小小的猫都是看家、爱护家人的貉猫。他们可以与主人“流利地交谈”。他们可以深夜在粮仓加班抓老鼠,也可以蹲在奶奶的床边守夜。他们是敬业的工作猫。

德国牧羊犬“糯米”是一种智商与成年人相似的狗。它可以接快递员、看守大门、监督孩子们的作业、接他们放学、帮助人们倒车。主人给他塑造的形象,和家里的大管家没有什么区别。

我们红人满足了公众对具有独特个性和戏剧效果的理想化宠物的期望。

一位mcn公司的从业者告诉我:“网红和萌宠的短视频很大一部分都会以温馨且易于替代的家庭场景为背景,在幕后需要团队精心策划故事和内容。”剧本。合作程度高。”

如果所有的射击都是建立在不伤害宠物的基础上的话,也不会造成太大的伤害。直到宠物吃播的出现,事情才渐渐发生了变化。

宠物吃播的最初目的就是为了减压。在YouTube 的Dog ASMR 频道上,UP 主人使用无线电设备录制宠物进食的声音。目的是吃饭,而不是行动。

国内类似的视频也倾向于展现科学喂养宠物的过程。一顿饭里会有很多不同种类的冻干、生肉、蔬菜水果零食。宠物食品从业者@一乌树告诉我:“猫狗的胃肠结构其实很适合消化纯肉,猫狗吃新鲜的生肉没有问题,但要定期驱虫。”

然而渐渐地,宠物餐桌变得越来越夸张。奇珍异宝,山珍海味,各种稀奇古怪的动物部位。袋鼠和鹿肉并不罕见,马唇、牛喉和毛茸茸的兔耳也是如此。

评论区里,他们一边感叹:“我吃得还不如狗”、“你家还缺狗吗”,一边等待视频中的主人接下来往食盆里扔更多奇葩食物时间。

作为宠物吃播的资深观众,@桃子告诉我:“一开始看宠物吃播很酷,听着他们吃喝的声音,甚至有点酣畅淋漓,越看越过瘾。”越是这样,我越觉得不对劲。”

虽然她没有饲养大型犬的经验,但她还是想知道:狗真的能一顿吃这么多肉和零食吗?如果像小孩子一样积食,或者营养过剩,这种吃播也会对宠物造成一定的伤害吗?

宠物食品从业者@一乌树也有同样的担忧:“可以肯定的是,宠物吃太多零食是不对的。科学喂养就是定时、定量、营养充足。宠物吃太多零食就像一个孩子。喜欢吃正经的食物,这对宠物不好。”

更有养眼的博主给听话的金毛和德国牧羊犬喂食过量,一顿吃掉几十只鸡腿,让它们成为宠物中的大胃王;

或者诱骗他们吃跳跳糖或辣椒。然后用相机记录下他们生性无法抗拒、生理上忍不住哭泣的场景。在这样违反动物伦理原则的场景中,主人还会添加一段不恰当的罐头笑声。

就在金毛寻回犬吃跳跳糖的视频下方,已经累计超过170万个赞。

就像一场更加荒诞的马戏表演,主角从野兽变成了温柔的大狗或者美丽的短毛猫。

02

无法量化的伤害

有趣的是,此类视频评论区最常出现的论点是:

“这样做对猫/狗来说不好。”

“这是我自己的猫/狗,我难道不爱我自己的孩子吗?”

事实是,一些主人对待他们的宠物就像不负责任的父母一样。一位mcn公司的从业者告诉我,如果一只宠物半死了,它就会被另一只长得相似的宠物代替。 “这样的操作确实存在。”

萌宠网红背后的猫狗们并不比996的人类好多少,在生理层面上也不是很舒服。

有些伤害是明显的,你可以用肉眼看到宠物的不适。

动物医生一再强调,穿衣服对于猫狗来说是一件不舒服、不愉快的事情。它们的皮毛足以御寒,过于笨重的衣服只会让它们变得呆滞僵硬。即使是最昂贵的汉服和洛丽塔,穿在动物身上也不如穿在人类身上那么幸福。

特别媚俗的是猫脸上不存在的微笑

宠物的染色和化妆也是如此。一旦色素无法代谢,舔头发可能会引起中毒。

更何况给狗画满是老虎条纹对于评论区的大多数观众来说都是搞笑的,但在萌宠爱好者@格子看来,这就是一种近乎侮辱动物的行为。

给宠物做美甲是有风险的,如果不小心吞下指甲油还有中毒的可能。

诱导猫咪咬掉胶带,如果误吞,可能会造成消化道阻塞。

过量摄入猫薄荷可能会导致猫呼吸困难,导致猫神经过度兴奋,幼猫呼吸困难甚至窒息。

动物们喝完酒后无法正常行走的样子,确实“幼稚得可爱”。然而,猫和狗没有分解酒精的酶。摄入酒精后会出现兴奋、呕吐、呼吸困难、意识障碍等症状。

抱猫太久可能会导致猫头晕和呕吐。握猫的两个前肢用力过猛可能会导致猫脱臼和骨折。

引起猫咪应激反应后,不应再次抱起它并与之共舞,也不应配上“超级兴奋”的字幕误导评论区观众称赞宠物“可爱”“高兴”做一只狗”。

进一步的问题是,我们可以安全地将宠物拟人化吗?或者,为什么我们总是一厢情愿地解释宠物的行为?

@李子前从也很喜欢看互动小剧场,里面有可爱的宠物说话、跳舞、表演。看着的时候,嘴角会不自觉地微笑,感觉非常治愈和满足。但笑完之后,她发现了一丝奇怪——

谁能保证这只喵一定是表达了副标题上的那句“妈妈”?

03

让我们红了

宠物站在镜头前面,人站在宠物后面——

萌宠生意蓬勃发展的背后,都有特定的逐利者。

《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示:“2020年我国宠物行业市场规模将接近3000亿元,2023年将达到4456亿元。新媒体技术的进步和爆发短视频等社交媒体的兴起带动了‘云宠物’的发展,为宠物行业带来了更多的市场规模和潜在消费者。”

快手的报告记载,“每5.4秒就有一场宠物直播”。这确实是一条风景独特的赛道。荧幕上的宠物们扑闪着大眼睛上班,荧幕外的嘴里也离不开“带着猫/狗变现、带货、实现财务自由”。

人可以获利,但对于动物来说,可能只是一罐更贵的晚餐而已。

我们著名的“白喵老师”的分娩视频

人类有独立选择的能力,但动物没有。

曾经有一篇纪实写的文章,记录了一位萌宠博主走红后,亲手送走了那只因劳累而死的漂亮短猫。故事中的猫就倒在了成为网红的路上。现实中,还有多少宠物还在这条路上“努力”。

能够主动配合人类表演的动物,往往都是高度服从的动物。我们从这些视频中获得了治愈和欢笑,却总是忽略了他们可能正在做着“违背自然的行为”。

谈到宠物,激进派希望给予它们与众生平等的权利,而保守派则认为它们只不过是人类的财产,一个物品。但人之所以是万物之灵,是因为人有选择善良的动力——

“伦理不仅与人有关,也与动物有关。动物和我们一样渴望幸福,承受痛苦,害怕死亡。这一伦理原则要求人们对动物承担无限的责任和义务,并在力所能及的范围内避免伤害它们。”并拯救他们于危难之中。”

也许,这就是我们和宠物之间最理想的关系。

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